作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

“肥仔华”赞助《宝藏般的乡村》背后的品牌策略自从《宝藏般的乡村》于12月20日在浙江卫视首播以来，这档体验式乡村漫游综艺就引发了观众热议：一方面，节目中出现的西江千户苗寨的美景让很多人感受到了“生活在别处”；另一方面，由华少带领THE9-孔雪儿、熊梓淇、尤长靖组成的“宝藏团”及飞行嘉宾在节目中留下了很多亮点。比如说，首期节目中华少、尤长靖、沈月首次体验苗药泡脚，THE9-孔雪儿、熊梓淇和林杰妮参与“捉猪比赛”，第二期节目中乡亲们迎接嘉宾时“高山流水”的饮酒方式，都在观众心中留下了深刻的记忆。电商君注意到，《宝藏般的乡村》节目中，华少不仅以常驻嘉宾和“宝藏团”团长的身份参与了节目，他还是节目的总策划。华少直播间的“肥仔华百货公司”（以下简称“肥仔华”）还以特约赞助商的身份和《宝藏般的乡村》进行了跨界合作。在最新一期的青海站录制中，华少更是以主策划的身份，通过一系列走心的策划和安排，让更多人感受到了华少和“肥仔华”品牌的温度：华少个人为当地学生策划了惊喜送别会，调动学生和老师为彼此准备惊喜，并通过捕捉援青教师和青海当地学生之间的真实故事，促成双方敞开心扉相互表达；“肥仔华”品牌赠送给学生《中国好声音》门票并包揽了学生前往好声音现场的吃住行一应事宜，还通过为学校赠送学习用品和生活用品的方式，在公益上做出力所能及的帮助。“肥仔华”是品牌，《宝藏般的乡村》是体验式乡村漫游综艺，前者主要负责卖货，后者主要负责内容输出，看上去两者完全不搭界。“肥仔华”赞助《宝藏般的乡村》，是出于什么样的品牌策略考量？首先，综艺是推动品牌影响力“出圈”的赛道，也将助力“肥仔华”品牌被更多人熟知。华少进入直播行业后，一直致力于通过丰富的直播内容加强用户留存，让“肥仔华”的品牌形象深入人心；而综艺节目因为有流量明星的加入和主流媒体的绝对话语权和影响力，